BILD-Schlagzeile

KonText macht Schlagzeilen. „Neue Software manipuliert PCs: Sex-Spanner gucken in unsere Kinderzimmer", titelte die BILD-Zeitung am 17. Juli 2010. Doch die dazugehörige Pressemeldung stammt nicht etwa von einer Großstadtagentur, sondern vom KonText-Kontor in Halle Westfalen. So erschreckend die Nachricht von einem Hacker, der kleine Mädchen durch Webcams beobachtet, erscheinen mag: Sie verlangt nach einer breiten Öffentlichkeit. Deshalb eroberte sie die Schlagzeilen des Sterns, der Zeit, des Spiegels und vieler anderer Medien. Thomas Floß, Leiter des Arbeitskreises „Datenschutz geht zur Schule" vom Bundesverband der Datenschutzbeauftragten Deutschland (BvD), war der Auftraggeber für diese Pressemeldung. Der BvD hat seinen Sitz in Berlin. Es handelte sich um eine nichtkommerzielle Initiative, weshalb KonText beschloss diesen Auftrag ehrenamtlich auszuführen. Um eine möglichst breite Masse zu erreichen, sollte die Meldung aufrütteln und viel Stoff für Schlagzeilen bieten. Eine Herausforderung, der sich KonText gerne gestellt hat. Mit viel Know-how und Engagement verfassten wir einen Text, der eine Bandbreite von Schlagwörtern beinhaltete, die es nur noch zu extrahieren galt. Außerdem ließen wir ein Foto von Torsten Ulonska produzieren, das schockierte. Die Macher der Zeitungs-Giganten sprangen drauf an. Im Stern lautete die Überschrift „Hacker spannt junge Mädchen per Webcam". Die Zeit schrieb: „Spanner hackte sich in Webcams von Mädchenzimmern". Und Spiegel-online titelte „Spanner-Hacker im Kinderzimmer". Lesen Sie unsere Pressemeldung für den BvD und verstehen Sie das Spannungsfeld zwischen seriöser PR-Meldung und dem indirekten Aufruf zur großen Schlagzeile.